品牌价值全球50强江淮汽车加速向世界级轻卡品牌迈进

2018-03-27 17:20 作者：杨莹来源：新锐车网浏览：

前不久，英国品牌评估机构Brand Finance发布了《2018全球汽车品牌价值100强》，江淮汽车凭借日渐攀升的品牌知名度和企业综合实力占据该榜单的第50位，在入选中国汽车品牌中位列第5。在这份全球知名的榜单中，江淮汽车排名已实现连续三年向上攀升。作为江淮汽车的传统强势板块，江淮轻卡近年表现抢眼，成为驱动江淮汽车综合实力提升的重要力量。2018年1-2月，江淮轻卡以领先第二位近万台销量荣登行业榜首，中高端产品占比超过六成。行业地位、用户口碑、品牌价值等持续向上，表明江淮轻卡正加速向世界级品牌迈进。

当轻卡市场“价格战”大行其道之时，江淮轻卡前瞻性的打响“品牌战”，通过产品结构升级、科技创新、品质升级、品牌联合以及营销服务升级等一系列举措提升企业体系实力，为江淮汽车在全球汽车中的地位提升注入更多的优势基因。

世界级的赶超以科技创新带动产品升级

今年年初，飞机开放wifi，空中信息孤岛被打破，其中，最大的支撑在于EMC（电磁兼容性）技术的进步。而在商用车领域，江淮轻卡率先启动对于该技术的研究，且EMC性能处于国内领先水平，并满足欧盟ECER10.03法规，达到欧盟先进水平。该技术的创新应用，能够有效降低车内各设备、各系统间的电磁干扰，为每一位用户带来极致、静谧、舒心的用车体验。

科技创新永远是制造企业发展的核心引擎。近几年，江淮轻卡依托意大利、日本和中国本土三大正向研发基地，以用户需求为导向，在智能科技、舒适科技、绿色科技、安全科技、动力科技等领域加大开发力度，带动产品升级。

首先是对现有技术进行升级改进，如“J-ConNet”车联网系统，相比1.0版，2.0版本集合了DMS、4S店、通信商、物流企业、配货平台、保险等多方资源，为用户提供车、行、生活的全方位服务，功能更加人性化。其次，将定速巡航、自动大灯、双安全气囊等乘用车技术平移到商用车上，进一步提升产品品质。最后，是对新技术的开发，包含国六升级、ESP（车身电子稳定系统）、LDWS（偏离车道警报系统）、AEBS（预先紧急制动系统）等技术。

在科技水平大力发展的基础上，江淮轻卡融合全新的物流理念和对未来趋势的研判，推出“全能卡车战略”及首款战略车型——帅铃全能卡车。其首创的“全定制、全智能、全节能、全价值”四大全能体系，对急剧变革的物流市场，具有重要的引领意义。帅铃全能卡车领先应用了J-Connet2.0车联网、智能语音系统、一键呼叫、360全景影像等十大智能科技，在智能、安全、节油、舒适性等方面的表现也远超同类车型。同时，针对细分市场推出的全能山区版、全能商贸版等多款定制化车型，在国内外引起强烈反响。

在“全能卡车战略”指导下，江淮轻卡产品全线升级。去年，江淮骏铃瞄准快递快运市场，推出了骏铃V3快递版轻卡车型，该车凭借在安全、动力、货箱容积、配置、舒适等方面的出色表现，成为最受快递业欢迎的车型，并在今年1月的“发现信赖商用车评选”中喜获“卡车用户最信赖的电商配送车型”。与此同时，江淮轻卡推出的康铃X系、康铃K系、康铃H系，凭借其大空间、高颜值、轿车化的产品优势，受到了新生代用户的热捧，成为同城配送及城郊物流细分市场的潮流引领者。

精益制造的理念带动江淮轻卡全体系实力增长

爱因斯坦曾说，“没有侥幸这回事，最偶然的意外，似乎也都是有必然性的。”江淮轻卡的发展壮大，离不开对精益制造的不懈追求。面对全球市场，江淮轻卡一方面主动提升自身研发、制造能力，一方面积极与国际供应商达成战略合作，通过强强联合，为江淮轻卡体系实力的全面提升打下坚实的基础。

江淮新投产的新港基地，是按照世界最高标准设计打造的全球轻卡样板工厂，拥有国际顶级的生产设备和制造工艺，冲、焊、涂、总四大车间全线实现自动化、信息化和数字化，同时拥有先进的质量管理体系，从原材料到车辆成品，都有严格的认证标准。此外，江淮轻卡还培养和引进大批大师级的制造管理人才，以工匠精神夯实品质基础。

另一方面，江淮轻卡通过与国际知名供应商强强联合，实现产品品质和品牌实力的跃升。牵手大众，与北美巨头纳威司达、美国AAM等结成战略联盟，进一步强化了江淮轻卡在核心科技领域的领先优势。同时，与博世、纳威司达、克诺尔等全球一流零部件供应商成立了国际品质联盟，与英国莲花、英国里卡多组成技术联盟，让世界品质、世界技术服务中国，也让江淮轻卡这个中国品牌在国际市场走的更加坚实。

品牌导向以用户为中心打造全体系精准化营销战略

在产品创新和制造力升级的同时，江淮轻卡近年来的品牌营销动作也令人欣喜。目前，江淮轻卡已打造了商用车行业的首个营销4.0体系，真正做到了以用户为中心，将用户体验与产品营销相结合，通过互联网、移动、社交、大数据精准营销、O2O等手段，实现了线上线下一体化营销。

据卡车之家网络营销平台数据显示，去年，江淮轻卡成为业内首家线索十万条、成交一万台的轻卡企业，并凭借全年24小时线索处理率95%，荣获“最佳数字营销奖”。同时，江淮轻卡将主动行销升级为主动精准行销、专家式营销，为用户提供最佳购车方案。

同时，江淮轻卡还持续举办节油挑战赛、“最美卡哥筑梦中国”全国评选等极具市场影响力和实效的营销活动。一方面与用户充分交流，使后期车型的改进和正向研发能够准确匹配真实用车需求；另一方面，让江淮轻卡的品质可以被用户直接感知，真正做到了品牌与用户的无缝衔接。即将收官的第二季最美卡哥评选活动，参与用户高达24000人，累计线上浏览量已突破1200万。

江淮轻卡几十年不断创新，奉行品质为先的态度和实践，赢得了媒体及行业专家的肯定。在去年年末“谁是第一”商用车评选盛会上，江淮帅铃全能卡车斩获“年度第一智能轻卡”，江淮康铃H5荣获“第一赚钱轻卡”；在《卡车之友网》发起的“中国卡车意见领袖运营调查”活动中，江淮轻型商用车旗下的帅铃威司达中卡、骏铃V6、康铃X5三款车型被评为“中国卡车意见领袖推荐车型”；在中国道路运输网主办的“品牌的力量”——2018货运产业链年度盛典中，江淮轻卡摘得“最受用户信赖轻卡品牌”。