福田汽车品牌新形象璀璨发布诠释品牌之美

　——钻石光辉，焕然新升

　　2010年，对于福田汽车而言，无疑是值得记载和传承的一年，福田汽车2020战略及 “十二五”规划的提出、品牌新形象的全新发布，昭示着福田汽车在过去丰硕成果基础上的新追求。值得一提的是，在福田汽车2020战略和“十二五”规划的大背景下，福田汽车品牌新形象的发布，对于福田汽车适应全球化发展新趋势，顺应人性化和顾客价值导向的市场潮流，走自身结构调整和内涵式增长的发展之路，具有深远的战略指导意义。

　　福田汽车2020 品牌新形象预示企业新战略

　　在1月9日举行的福田汽车2011商务年会上，福田汽车再次强调了品牌新形象在推进企业品牌建设和经营过程中的重要作用。实际上，福田汽车切换新品牌标识，浮出水面的不过是冰山一角，背后是福田汽车这一巨型战舰的转型。自福田汽车自成立以来通过建立现代企业制度，实现产业资本与金融资本对接，完成了产业区位和管理区位的调整，确立了以北京为管理运营中心，辐射全国的产业布局。2001年至今，公司突破商用车业务，跃身中国中重卡第一阵营，并实现商用车全系列发展，涵盖欧曼、福田欧V、欧马可、奥铃、蒙派克、迷迪等10大品牌，其中2009、2010年连续两年跃居商用车销量全球第一。在完成商用车全系列发展的征程中，福田汽车努力实现新的“蜕变”，并随着国际化和新能源发展的战略实施，成功吸引了戴姆勒、康明斯等跨国巨头企业进行合作，并在商用车稳固发展的基础上实现乘用车的新突破，努力打造世界级主流汽车品牌。

　　福田汽车总经理王金玉在福田汽车2011商务年会上做主题演讲

　　福田汽车切换新品牌标识，一方面是其国际化发展要求品牌形象国际化，另一方面福田汽车从现有的商用车业务拓展到汽车与新能源汽车(包括商用车和车用车)，新能源、汽车物联网、金融服务、重型机械等领域，福田汽车2020战略赋予了福田汽车品牌新的内涵。第三方面福田汽车追求人、车、环境的和谐发展，以人为本，不断推进科技创新，创造更美好汽车生活;切换品牌标识可以更深层次的传达企业公民责任以及服务社会的人文情怀。

　　正如福田汽车集团品牌总监张彬所言：“福田汽车品牌的目标是要以最具人文科技的创新精神，通过链合全球智慧资源，开发高质量、高附加值的绿色环保产品，为顾客创造高品质的汽车福祉，促进社会发展，持续的满足人类对人、车、自然和谐美好生活的追求”。

　　新品牌标志光辉闪耀 魅力亮相

　　福田汽车2011商务年会举行了新LOGO发布

　　据了解，福田汽车发布的新标识由享誉全球的德国籍著名设计师Erik Spiekermann和国内奥运视觉形象设计师王敏等人联合设计，新标识最大程度的保留了原“钻石”标识核心价值内涵设计理念，与平面形态相比在“没有大的变化”的第一视觉印象中“不经意”的从视觉上还原和强化了“钻石”的立体视觉感，呈现出科技的精致切割精细感的显著变化，寓意“科技、品质、高价值和恒久不衰”!诠释出福田汽车以“科技创新”为根本、追求“钻石般”产品品质的发展理念。同时辅以外围的“光环”，勾勒围绕钻石的正圆图形，形成“熠熠生辉”的钻石光芒，寓意福田汽车追求钻石般“光辉”和卓越完美圆满目标的品牌精神，也蕴含了福田汽车对顾客360度全面关爱呵护的“人文关怀 ”气质和“成就人•车•自然”的和谐之美。

　　福田汽车新“辉钻”图形标识整体造型透过圆满厚实的块面立体切割结构和精致的光影细节处理，突出表现了企业对科技创新不懈追求和人文关怀的品牌理念，呈现出大气成熟、简洁精美的国际品牌气质，同时此次发布的品牌视觉新形象还包含了FOTON英文商标的新设计，特别是字体设计将原大写的“N”调整为小写，“F”和“n”的对称圆角设计具有现代气质，大大增强了人性化的亲和力。整体设计风格现代、稳定、人文，使整体设计更亲和，充分体现了福田汽车注重人性化价值追求的品牌精神。

　　在色彩方面，福田新标识以灰色为主色、以白色为辅色，表达了庄重严谨的高端科技;运用蓝色作为福田汽车主色彩系列，绿色为新能源主色，并用不同的蓝色色度体现差异，传递出福田汽车丰富的品牌内涵。

　　新“辉钻”标识，保留了从右下到左上形成向上的动势，象征福田汽车品牌以人为本的锐意进取、突破超越、追求卓越的进取精神。

　　品牌新形象彰显世界视野 助推福田创建国际品牌

　　随着新“辉钻”的升起，福田汽车梦寐多年的“国际化”从战略层面走向了战术运作层面。在全球化和中国汽车工业飞速发展的社会经济大背景下，中国汽车自主品牌企业面临新的腾飞契机，值得庆幸的是以福田汽车为代表的中国自主汽车品牌呈现出强大的品牌后发力。经过多年的不懈追求，福田汽车又一次站在新起点上，面对新的环境、新的战略目标，以新的行动、新的作为和新的形象迎接新的挑战!