环岛赛“品牌+特色”助推海南建设全域旅游示范省标杆

10月28日，为期9天的“碧桂园杯”2017第十二届环海南岛国际公路自行车赛在海南拉开帷幕。“十二岁”的环岛赛，不仅吸引众多国内外骑行高手参赛，也让海南成为国内外骑行的胜地。

作为我国首个全域旅游创建省，海南拥有着优越的自然地理条件，多年来坚持不懈培育体育产业市场。而近年来随着大众旅游时代的到来，体育旅游这种兼具健康和特色的休闲旅游方式逐渐为越来越多的游客所青睐，海南的体育旅游由此也乘着东风开始在业界崭露头角。

在环岛赛第二个十年黄金发展期之际，省“十三五”规划提出进一步提升国际旅游岛的国际化水平，并把文化体育列为十二个重点发展产业之一，构建“体育+旅游”的产业发展格局，推动体育赛事和旅游融合发展，这对环岛赛来说是一个历史性机遇。

品牌赛事成海南的“流动广告”

“环海南岛国际公路自行车赛作为海南省委省政府重点培育的国际品牌赛事，在过去的十多年间，我们见证了它的茁壮成长。环岛赛不仅推动了我省自行车运动的普及和发展，而且成为推广海南国际旅游岛建设的一张靓丽名片。”谈及环岛赛所产生的影响力，海南省文体厅相关负责人说道。

他介绍道，环海南岛国际公路自行车赛已经连续成功举办11届。2006年首届环岛赛在国际自行车联盟注册等级为洲际2.2级，比赛总里程约900公里。经过多年的发展，环岛赛已成为亚洲顶级2.HC级国际公路自行车赛，总奖金数由10万美元递增到35万美元。

今年环岛赛起终点均设在万宁兴隆旅游度假区。比赛途经海南全岛17个市县和洋浦经济开发区，总体呈现逆时针形态行进，赛事全程总长度为1571.2公里，历时9天，分设9个赛段。届时，将有来自世界各地的20支知名车队来琼参赛。

本届环岛赛的9个赛段，由4个平路赛段、3个丘陵赛段及2个山路赛段组成，总体安排呈现出从平路到丘陵再到山地，全程共设置了21个冲刺点和15个爬坡点，其中有一级爬坡点3个、二级爬坡2个、三级爬坡5个、四级爬坡5个。

“按照‘提升国际化水平，实现赛事与旅游融合’的办赛思路，在线路选择方面，组委会把海南独具特色的自然和人文资源与环岛赛线路有机结合起来。”海南省文体厅竞体处处长刘平久说，今年的路线，组委会在兼顾竞赛规则和保证赛事难度的同时，除了保留万宁石梅湾至大花角旅游公路、海口滨江路至滨海大道、昌江棋子湾旅游公路多条各具海南风情的特色旅游公路外，另精心挑选了五指山水满乡骑行绿道、海南西线往三亚的沿海国道、洋浦国家级经济开发区开源大道等当地特色线路。通过串联起万宁兴隆旅游度假区、热带花园国家绿道、永庆寺、五指山、天涯海角景区、吊罗山国家森林公园、陵水清水湾旅游度假区等海南特色景点，把海南独具特色的滨海风光、雨林秘境、南洋风情、黎风苗韵以及美丽乡村旅游与赛事完美结合，充分展现海南之美。

近年来，环岛赛在国际国内的影响力日益发展壮大。2016年，与中央电视台、环法赛运营机构合作实现了赛事全球直播，这是2016年度中国唯一开展全程全球电视直播的顶级自行车赛事。通过直播，海南风情多角度、多层次地呈现在世界面前，这对海南国际旅游岛建设推广以及相关市县的形象宣传都具有极其重要的意义。

“早听说海南的环岛赛了，没想到景色这么漂亮。”去年赛事期间，随着环岛赛在央视的连续播出，海南省自行车运动协会时常接到大江南北车友的电话，要求到海南环岛骑行旅游。环岛赛就像一个流动的广告，推广了海南。

赛事助推与旅游深度融合

当体育赛事遇上海南，与旅游的融合就成为其中的一大亮点。

今年，由国家旅游局和国家体育总局联合评选的“国家体育旅游精品赛事”名单日前出炉，环海南岛国际公路自行车赛榜上有名。

省文体厅相关负责人表示，本届环岛赛将充分发挥品牌赛事的影响力和示范效应，促进赛事活动与旅游等深度融合，形成“岛内群众骑起来，岛外游客骑进来，赛事景区串起来，骑游产品卖起来”的赛事与旅游融合发展新格局。

“环岛赛不但能让我们在家门口欣赏到国际一流的赛事，而且也催生了环岛骑游等旅游产业。”据了解，除了环岛赛，每年各个单位各个企业组织的环岛游也不少。海南常年坚持骑行的驴友有近万人，其中海口占了八成。

气候宜人、路况良好、难度适中，这些优势使海南成为国内骑行“胜地”。骑行之风在海南蔚然兴起，健康时尚的生活方式受到越来越多人的推崇。不少人甚至不辞辛劳带着爱车远道而来，只为了短短一周的海南骑行之旅。

当“体育+旅游”成为开放式、全域性的休闲旅游产品，本地的俱乐部和旅行社也已着手策划包装相关产品。

去年环岛赛期间，万宁“滨海骑游-山海悦动”骑行活动如期举行，活动刚发出通知，两位美国骑友Bill和Erik就报名参加。他们在黎家小木屋躲雨，品鹧鸪茶，在兴隆的伊萨娜印尼餐厅大快朵颐;他们在清晨的太阳河大桥出海口观日出东海，在午后的咖啡园里亲手研磨冲泡兴隆咖啡……

将体育开发为一种新的旅游业态，成为一座富矿。2016年在澄迈举行的磨房200公里群众骑行活动，5000个名额在几天内就被一抢而空。在活动举办地附近，客房数超过200间的中型和大型酒店，有些酒店客房平均入住率超过90%，绝大部分酒店的客房售罄。在当地，捷安特公司开设了四五家骑行驿站，提供食宿、补给、维修等服务，有的驿站一年能盈利近百万元。

值得一提的是，除每年推出的旨在贴近群众，推动全民健身的公益骑行之外，今年赛事期间还将加强与体育旅游专业公司合作，面向省外和港澳台日韩地区，重点打造和推介5天4晚环岛赛精品线路挑战之旅;将赛事活动与赛事举办地周边的旅游产品进行整合，打造成升级版的体育旅游体验产品，让更多的岛内外民众参与到骑行中来。

体育旅游的“海南机遇”

作为旅游产业的一大分支，现如今体育旅游处在飞速发展的状态中。世界旅游组织(UNWTO)日前公布的数据显示，体育旅游产业的产值已经超过了每年4500亿欧元。不仅如此，当整体的旅游产业的增长额在2%-3%左右浮动时，体育旅游是全球旅游市场中增长最快的，增长率能够达到每年14%。

“海南拥有独特的气候环境和旅游资源，为海南海域、沙滩、山地、漂流、垂钓、极限、高尔夫等赛事活动及体育产业提供了巨大的发展空间。”省文体厅相关负责人说，根据《海南省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》的要求，到2025年，海南的体育产业总规模要超过275亿元，“这就意味着海南的体育及相关的旅游等产业将迎来重大的发展机遇。”

“打造品牌赛事的目的就是将其延伸成为一个产业链条，以体育推动海南新的旅游业态形成和发展。”近年来，借助环岛赛，省内各市县由此也拉开了各自的特色“体育+旅游”产品体系构建之路。

不仅是海口、三亚等旅游发达市县将体育旅游做为亮点产品，省内旅游欠发达市县更是将体育旅游做为突破口精心培育。如地处山区的五指山市。历史造就了五指山独特的少数民族文化，而山地地形让其成为休闲旅游和竞技运动的天堂，在这里，山地自行车、登山、攀岩、漂流等休闲体育运动都能找到安放之所。近年来，五指山市每年安排不少于50万元用于组织开展体育赛事，为五指山市打造“山地运动爱好者天堂”品牌奠定了坚实的基础。据了解，仅在自行车运动这一项目上，如今每年都有超过5万人次的自行车爱好者前来五指山骑行游玩。

有关专家认为，随着社会发展、消费升级，环海南岛国际公路自行车赛等全域旅游节庆让游客慕名而来，文化、体育等产业纷纷与旅游业紧紧“相拥”，全域旅游在实现各行业、各种要素跨界融合的同时，形成产业发展的同频共振，这也必将推动海南建设成为全域旅游示范省的标杆。