从中国汽车领路人到“沙漠车神” 看长城汽车魏建军的华丽转身

提起中国汽车品牌,长城汽车绝对是不可或缺的重要角色。作为为数不多的年销量过百万的中国车企,长城汽车在近三十年的砥砺前行中,创造了一个又一个奇迹,从当年总资产仅300万元、员工60人的长城工业公司,发展成为了现在资产千亿元的产业中坚力量。

而这背后,长城汽车董事长魏建军功不可没,凭借着其极具前瞻性的战略眼光与敏锐的市场嗅觉,长城汽车总能把握住时代机遇,不断取得令人叹为观止的成绩。在2019年,魏建军更全面走向“台前”,带领着长城汽车开启了“走出去”与“走上去”的全新征程。

长城汽车董事长魏建军

逐梦全球 长城汽车正以变革之姿驶向国际市场

一直以来,让中国汽车驶向全球,都是魏建军矢志不渝的梦想。也正因此,长城汽车早在1998年便凭借着SUV和皮卡产品远走海外,累计实现了60万辆的海外销量,位于中国品牌汽车前列。

而在中国汽车产业遭遇28年不遇的市场寒冬后,魏建军清晰地认识到,在竞争愈发激烈的红海时期,中国汽车品牌只有放眼世界,逐鹿全球,才有望继续提升销量规模。换言之,“走出去”已成为必由之路。

于是,2019年年初,魏建军在哈弗品牌500万盛典上,正式发布了哈弗“5-2-1”战略,向全球汽车市场喊出了那个深藏其心底、早已蓄力多年的中国汽车梦:利用5年时间,实现年销量200万,成为全球专业SUV第一品牌。

与此同时,魏建军堵上姓氏的WEY品牌,也在今年的三周年品牌之夜上,吹响了进军国际舞台的号角。履新“魏派公司董事长”的魏建军宣布,WEY品牌计划2021年进入欧洲市场,2023年进入北美市场,到2025年成为全球领先的智能豪华品牌,年销挑战30万辆,完成从源自中国到代表中国的重大突破。

如果人们在10年前听到这一句句豪言壮语,或许会不以为意,但在今天,没有人会小觑长城汽车走向全球的信心与决心。在这短短一年时间内,长城汽车不断推进全球化战略,并取得了诸多成果,为其成为领先的全球汽车品牌夯实了基础。

首先是“9+5”全球化生产体系,在魏建军的带领下,自6月份起的半年时间内,俄罗斯图拉工厂、重庆智慧工厂相继竣工投产,平湖、泰州、张家港3个整车生产项目也依次启动,不仅向业界展现了罕见的“长城速度”,也以领先的智能制造能力强力助推长城汽车逐鹿全球的征程。

长城汽车俄罗斯图拉工厂

在全球合作方面,魏建军也长袖善舞,为长城汽车构建了一副日益庞大的国际化矩阵。今年以来,长城汽车先后与巴博斯、腾讯、阿里、百度、中国电信、中国联通、中国移动、华为、高通、中信银行、奥托立夫、新浪等国内外知名企业展开合作,共同探讨汽车在个性化、智能化、网联化、金融、安全、内容等多个领域的发展。

更值得一提的是,由长城汽车与宝马集团合资的光束汽车项目,也于今年11月底正式启动,开启了中外合资史上的新篇章。作为承载股东双方新能源梦想与优势资源的合资项目,光束汽车在闯出一片崭新天地的同时,也将赋能长城汽车的全球化视野与经验,助力其全球化征程愈发顺利。

可以说,在魏建军的带领下,长城汽车正立足国内,通过资源的不断整合,一步一个脚印地走向全球。正如今年4月魏建军在一带一路峰会期间所言,中国企业的国际化不是简单地“走出去”,而是要和中国的经济结构转型联系在一起,通过对外投资实现资源整合,促进外部资源和国内经济进行有机的互动和结合。在“走出去”的过程中,堪称中国汽车领路人的魏建军,正为中国汽车出海指明方向。

身先士卒 魏建军正以身份“蜕变”赋能品牌向上

对于全球化,魏建军还有一个更有见地的理解,“中国汽车全球化,面临的不是技术问题或者产品问题,而是品牌认知问题。”于是,为了塑造更具魅力的汽车品牌,以及探索更具效果的方法论,魏建军在今年频繁地从幕后走到台前,身先士卒地为企业发声,进而赋能品牌向上。

今年6月,国内首个以工厂为赛道的马拉松比赛——长城汽车2019智慧工厂半程马拉松,在保定长城汽车试验场举行,一向低调的魏建军亲自参赛,并带领70人高管团队跑完了全程。

可以说,通过这种潜移默化的形式,该赛事不仅让众多选手亲身体会到长城汽车领先的智能制造能力,也在魏建军的身体力行下,进一步加深了与广大用户的亲密度,将阳光运动、创新向上的品牌形象深深地印在了大众心目中。

在以“长跑健将”的身份刷屏后,魏建军又转身成为了“沙漠车神”。今年十一期间,在人气爆棚的阿拉善英雄会上,WEY品牌主办了“WEY震天地间 VV7 PHEV沙漠车神挑战赛”。

在这个吸引了四项全能冠军鹿丙龙、越野实力战将敖日格勒、新生代人气方程式车手何子健等多名职业车手的舞台上,魏建军作为神秘车手“披挂上阵”,以极度吸睛的方式,成功打破了城市SUV无法征服沙漠的固有认知,让WEY VV7 PHEV乃至长城汽车的越野实力,为更多人所熟知和信服。

值得一提的是,在这场沙漠车神挑战赛中,魏建军还有另一个身份——“电影男主”。通过亲自参演赛事微电影“WEY震天地间”,魏建军以驰骋沙漠的英姿,一展WEY品牌“智在向前”的品牌精神,以及长城汽车敢为人先、勇于挑战、突破自我的品牌形象。

此外,魏建军还在今年接受了不少非汽车媒体的采访,在娓娓道来中,向外界揭示了这一中国汽车领路人鲜为大众熟知的一面。比如在《时尚先生》的采访中,一身利落西装的魏建军,阐述了自己对于时尚的认知,谈到了对于年轻人创业的欣赏等等。而通过这次非汽车专业的沟通,其身上那股已然融入长城汽车基因中的有冲劲、肯沉淀的特质同样一览无余,再次加深了人们对于魏建军以及长城汽车的了解。

总之,通过一次又一次走向台前,以及身份的不断转变,魏建军正带领着长城汽车在品牌塑造方面走出一条条崭新的路径,让长城汽车的知名度与美誉度逐渐攀升。

纵观全球,一个成功企业的背后必然会有一个灵魂人物,比如乔布斯之于苹果,比尔·盖茨之于微软,而对于长城汽车来说,这个精神图腾必然是魏建军。可以说,从中国汽车领路人到“沙漠车神”,在全新形势下的2019年,魏建军正带领长城汽车不断践行着“走出去”与“走上去”的华丽转身。