谈谈QQ人群、桑塔纳人群、宝马人群、奔驰人群
QQ人群、桑塔纳人群、宝马人群、奔驰人群、宾利人群……什么人开什么车?
如果说美洲是汽车王国,欧洲是汽车博物馆,非洲是汽车回收站,那么中国应该算是差异最强烈的汽车展览了,“奔驰与奥托齐飞,宝马共QQ一色”——想知道哪辆车载着帅哥美女?哪辆车坐着流氓大亨?哪些车里是烧包的白领?哪些车里藏着惹祸的小蜜?哪些又是传说中的车床族……中国汽车消费者是世界上最为复杂的群体。他们有些人是刚刚走入汽车生活,浑身还透着新鲜和活力的“汽车新人类”;有些是财力有限,超前走进汽车生活的前卫族群,有些是IT风云人物,有些是煤矿主,有些是大学教授,有些是大款情妇……
中国进入汽车社会虽然还只到初级阶段,但是成长迅速,数量巨大,是全球汽车产业不可多得的宝地。
在种种汽车品牌背后的复杂的消费人群构成,却最易牵引全国人民的眼球。他们的想法、取舍、成败甚至是绯闻,往往对瞬息万变的中国社会有着不可预知的深远影响。
奇瑞QQ人群:纵横都市的幸福迷你族
车主形态:单从“QQ”这个名字上,你就可以大致了解他们的形象,年龄不大,收入不多,脑子不错,野心不小。这一群体大多是单身,有不断发展的职业生涯,大多在大中城市的市中心范围活动。不过你可别小看了这一群体,看看奇瑞QQ一年的销量就足以肃然起敬了,他们将是未来汽车市场的主流消费者。QQ圆润的外型,圆圆的大灯和呈开口笑状的前脸,非常契合卡通风格的年轻人群的感觉。表现出醒目的时尚和强大的亲和力,正是眼下青年群体最爱。
不得不提到另一类常见的QQ人群就是黑车司机,QQ对于他们来讲则具有完全不同的意味,因为那是谋生工具,也是客运管理部门头疼的对象。
车主生活方式:你兜里有没有钱是一回事,而能否依你所愿地花钱则是态度问题,这更是一种生活方式。
态度决定花钱策划QQ人群一般心思开放,追求潮流,天性乐观,决不因为自家车小就省略“形象工程”,对爱车呵护备至、花样翻新,什么车贴啦、玩具啦、抱枕啦……整个一流动活宝车!他们显示了中国人群的消费特点,就如同对待手机一样。男人买QQ往往是为了讨女孩子的欢心。QQ族群出没在年轻人聚集的场所,在高校里也可以时常见到。随着事业的发展,越来越紧张的生活节奏会使QQ的用户感到生活迷惘……也许是换车的时候了。
车主最开心的事:各地限小措施解禁;
车主最痛恨的事:小朋友:叔叔,让我开一下你的玩具车吧!
威驰、花冠人群:精英文化熏陶的时尚小资
车主形态:有人戏称丰田威驰、花冠最吸引500强大公司里的白领小资,而且以女性居多。他们大多是出生于20世纪70年代以后,喜欢时尚,疯狂工作,Workhard,Playhard的生活方式拥趸者众,天天把Teamwork、Brainstorm挂在嘴边的职场新鲜人,受精英文化的熏陶,一心融入都市地图的单纯面孔。随着跨国企业接踵进入中国,员工本土化的加剧,眼下这一群体也有膨胀趋势。因此,虽然最近风声吃紧,日系车天天都可能招来狂热人士的臭鸡蛋。但是丰田车还是不难觅主。
车主生活方式:
与QQ不同的是,他们的网络即时通信工具不是QQ,而是MSN,或者ICQ。喜欢威驰、花冠的人,会刻意雕琢自己的生活方式,且比较倾向于西化的生活:精致简洁、注重感性消费。选威驰、花冠的人群,主要是因为其外观精巧、主流品牌,平时开着上班,周末开出去会友,让地球人都知道自己经济独立、品位不俗。他们一般使用最新型号的IT工具,乐于与人沟通,表达能力出色,思维清晰,事业发展蒸蒸日上。
车主最开心的事:冬天开车出门穿得花枝招展衣履轻薄特有面子;
车主最痛恨的事:论坛上天天有人贴日系车被撞扁的恶心图片
桑塔纳人群:最具生活感的国车代表
车主形态:桑塔纳人群的收入层次最复杂,生活方式最多样,而且目前已经分化,一类正在成功渗透广阔的乡镇市场,主人是第二、第三批富起来的农民家庭;另一类就是城市中的中小私营业主的商务用车,经济实惠、风雨无阻,继续为中国平民汽车消费观念的启蒙不遗余力。另外还有一类人也会开桑塔纳,那就是政府公务员,它的完美三厢尺寸,宽敞的空间,经济的油耗,便宜得暖心的配件价格,作为拥有德系车血统的本土化最成功的混血儿,它集结了全中国数目最庞大的实用主义者。
车主生活方式:桑塔纳人群有自己的投资取向,及进行长远的财务计划,更倾向于依靠孜孜努力换取报酬。桑塔纳人群的消费观念更加讲求稳重、务实,多数属于城市工薪阶层,满足家庭成员的日常使用是他们购车的出发点。
车主最开心的事:车子出点小毛病,路边找个摩托汽修站就搞定。
车主最痛恨的事:不是出租车,每天都有人朝着自己狂招手。
凯越人群:充满朝气的成功渴望者
车主形态:他们可能是Web2。0的鼓吹者,年龄不超过35岁的高收入阶层,生活负担不大,平时花费在工作上的时间和精力较多,喜欢适度放松自己的神经,他们往往会有明确的价值观,内心明确知道什么是有价值的事;什么是该做的事,什么是不该做的事。他们有相当强烈的规则意识,从他们的行为言谈上可以看出他们的大局意识和整体利益感,他们决不会因为自己的个人喜好影响公司发展。
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