上海大众POLO更适合大众年轻人

上海大众POLO更适合大众年轻人

　　从之前重装改款PASSAT领驭，POLO双生为“POLO劲情”和“POLO劲取”，到今年即将引进生产的CROSSPOLO。随着中国汽车消费人群的年轻化，上海大众更为年轻的产品策略正应运而生。

　　上海大众产品年轻化策略

　　中国汽车消费环境日益成熟，汽车，这个曾经只是政府高官的“移动坐轿”，已经飞入寻常百姓家，成为了百姓家庭生活的消费品之一。汽车的形象，也渐渐从“官车”中解放出来，取而代之的是回归汽车代步工具的本源意义。当然，汽车之于国人，也才刚刚从公商务车市场转型私家用车。之于这些新崛起的用车一代，还透着那么一点先富一代的虚荣，带了一点炫耀资本的色彩。他们对汽车的形象挑剔，他们希望它看上去时尚、年轻、有活力、张扬，又不失个性。这些要求，是那些桑塔纳、捷达、君威所不能赋予的。

　　只有与时俱进的发展，才能跟上时代前进的步伐。因此，汽车制造企业能否顺应市场需求的变化，能否提供合新一代大众消费群体口味的产品，便显得尤为重要。

　　尽管是较早涉足汽车产业的“老资格”企业，市场功课功底深厚的上海大众并未倚老卖老。相反，在大象转身之后，市场意识的强烈觉醒，促使其更牢牢地掌控了市场需求的变化，并适时对产品和服务做出相应调整更新。这些努力，使上海大众始终走在年轻人需求的前面，并引领了汽车消费的前沿意识。

　　2005年底，上海大众重装改款的PASSAT领驭，把帕萨特车型老成稳重的形象“洗心革面”。经过这次成功的全新改款，PASSAT领驭的消费群体年龄层更加宽泛，从原来老帕萨特四十多岁以上的消费层，下探到30岁左右。甚至，还赢来了二十多岁年轻女性的亲睐。

　　POLO演变更有个性

　　成功抓住市场的上海大众趁热打铁推出了POLO劲情、POLO劲取系列。基于老POLO全球同步的品质，新POLO以更加时尚的外形，博得了年轻消费者的喜爱，上市当月销量便达到6000台。POLO劲情抓住了25岁左右单身青年的时尚需求，而稍微成熟的POLO劲取则更加受30岁左右人群喜爱。当然，POLO的改变并未就此停滞。日前，上海大众全新一代引进生产的CROSSPOLO又将出炉。这款车型融合了时尚、越野、跑车、旅行车等众家之长，整体设计个性出，代表了大众汽车最新的Cross设计理念。在国际市场上，它还曾被誉为全球最新的紧凑型轿车设计潮流的典范。

　　CrossPolo正是时尚消费趋势演变下诞生的全新产物。近年来，随着国内消费者对汽车的需求不断演变，传统的汽车消费观点也在进行潜移默化的转变。随着消费者逐渐年轻化转移，多功能、多用途的CROSS概念便应运而生。CrossPolo也在顺应消费者需求的同时引领了更为时尚的消费观念。它不再仅仅是代步工具，而体现了在不同生活领域更宽广的使用范围：假期驾车出游，高速上体验速度的刺激，兼顾市内和郊区、家庭、多人聚会，甚至是有个性的商务功能。

　　在不断的推陈出新中，更加年轻的大众车型正在赢来越来越多的青年大众的喜爱。