新CC《巴比伦迷雾》 开创汽车微电影营销开元

    一汽-大众 新CC“优雅”上市。作为“史上最美车型“，新CC依然延续CC的基调，为了吸引目标优雅人士，此次新CC的演绎可谓是可圈可点，除了产品基调、发布会现场的氛围、广告战略传达“优雅”外，新CC初涉入的微电影营销层面，也是紧紧围绕“优雅“二字进行延展。在信息越来越碎片化的时代，新CC多方位、多渠道将”优雅“信息进行立体化整合，立足于吸引优雅人群目光，为大家送上一场“优雅”视觉化盛宴。

    微电影营销，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。而对于企业来说，微电影是完全为企业而定的影视营销，它采用的是更加柔和的、融入故事本身的叙事风格，使观众在潜移默化中接受企业品牌。随着信息越来越碎片化，微电影以其“投放精准、渠道精细、互动传播”的特点一经出现就获得了广告主和消费者的认可和青睐。但如何在有限的时间内，通过紧张的剧情、离奇的情节等艺术手段和蕴含其中的情感力量，实现网络的病毒式传播成为微电影营销的重中之重。新CC本次的微电影营销可谓亮点不断，在实现艺术创意与企业文化的完美对接，以及准确定位受众、充分挖掘利基市场两方面实现了微电影营销突围。

    信息爆炸时代无疑是眼球经济时代，如何在最短时间内吸引大众视线，引爆舆论是微电影营销的制胜法宝。除了具备观赏性，有趣的故事、新颖的创意甚至明星加盟都是微电影内容加分的砝码。然而，光有艺术创意还不够，微电影内容还应该与企业文化气质相契合，恰到好处地将企业品牌融汇其中。

    本次新CC邀请知名导演陆川亲自制作，专门为新CC量身打造的微电影《巴比伦迷雾》将“优雅“元素尽情诠释，在传递品牌价值层面切实实现了“以微见大“的传播效果。据悉，《巴比伦迷雾》以电影化的叙事手法和制作水准，将一汽-大众时尚的外观、强大的动力与电影情节完美结合。《巴比伦迷雾》微电影不同于一些电影中植入汽车广告的生硬方法，也不同于其他汽车微电影平铺直叙的故事讲述，把微电影与互动游戏浑然一体,将客户体验放到最重要的位置。观众观看微电影《巴比伦迷雾》的过程，就是完成一次品牌信息与电影形式完美结合的体验之旅。《巴比伦迷雾》微电影分为三集，目前正在优酷、腾讯、搜狐、爱奇异等11家主流视频媒体热播，凭借其科幻、悬疑、动作、时尚等多种元素迅速吸引了”优雅“人士的关注和分享。

    除了艺术创意与企业文化完美对接，精准定位目标消费群体并深刻了解消费者分内心需求也是重中之重。这就需要在微电影的情节上下功夫，与消费者进行情感沟通的过程中加以潜移默化的品牌价值传播，进而获得其对品牌的认同。新CC以前期调研为基础，精准定位于“优雅“人士，对潜在客户社群的年龄、地域、文化水平、喜爱偏好等做出评估，在微电影的故事编剧、情感诉求以及电影包装方面也紧跟该群体的需求点，通过时尚、动感、科幻等元素，将新CC的品牌诉求尽情讲述，实现与消费者多层面、深层次的沟通，最终与目标消费人群建立更加亲密的关系，打造个性化营销。

    微电影营销是一项见缝插针的营销，尤其在分众传媒日益突出的今天，寻找并且迅速占领细分甚至微分市场至关重要。另外，以品牌内涵为基础，通过创意表现、搭载品牌形象，以多渠道展开的微电影营销对市场才有影响力。新CC借助有趣的故事、考究的视听语言、时尚动感的元素，把产品理念、品牌功能植入其中，精准定位并实现广告推广的软着陆，这将成为高端广告营销的新趋势，也将开启中国汽车行业新型微电影营销的先河。