年销量预超28万辆 卡罗拉和花冠2011完美收官

 　　2011年临近尾声，回顾今年整体的中国车市，日本地震影响、政策限制等诸多负面影响不言而喻。然而，在强压之下，1-10月一汽丰田COROLLA系列总销量约达23万辆，今年总销量预计超过28万辆。由卡罗拉与花冠组成的COROLLA系列，不仅在一汽丰田55万辆的产销目标中稳据半壁江山，在中级车市场也几乎一骑绝尘，遥遥领先。一款已经在中国销售7年多的车型，面对时刻都在变化口味的用户，是如何续写不褪色传奇的？除了过硬的商品力，成功的营销显然功不可没。无论是“卡罗拉，幸福相约”的品牌塑造，还是“花冠王”的品质强化，从用户群的不断拓展，到商品的持续升级，2011年的COROLLA系列，表现堪称完美。

　　品质决胜中级车市场的常青树

　　作为全球销量冠军，TOYOTA本身的口碑绝对算得上金字招牌。同样，作为全球总销量第一的产品品牌，COROLLA全球累计销量超过3600万的含金量同样不菲。在中国，COROLLA系列历经七载，于今年成就了逾百万用户，这一切，都源自其备受认可的优异商品性能，这也正是COROLLA系列赢得市场的关键所在。

　　过硬的品质实力是COROLLA系列的共同追求。卡罗拉搭载了小型高端车中鲜有的CVT无级变速器，双VVT-i发动机与CVT无级变速器天生绝配，操控自如；花冠搭载的新型4缸直列ZR发动机，同样采用了双VVT-i技术，造就了超越同级车的澎湃动能。COROLLA系列在保证了充裕动力性的同时，更实现了优异的燃油经济性。在现如今能源紧缺，油价飙升的状况下，动力性与节油性俱佳的优异表现成为万千家庭青睐COROLLA系列的首要因素。

　　同时，为赋予用户更高的使用价值，COROLLA系列始终致力于商品魅力的提升。今年4月，在COROLLA系列销量达成百万辆之际推出的“卡罗拉百万达成纪念版”，人性化配置进一步升级。8月，花冠全系商品强化上市，在外观、内饰、功能性等进行优化，凸显了其对时尚和操控便利性的追求，也更验证了一汽丰田“持续改善”的品牌理念。这一系列商品实力奠定的扎实根基，也正是令COROLLA系列能够在三个月减产的影响刚刚消退后，一举在中级车市场的激烈竞争中占据制高点的魅力之一。

　　品牌入心高品质生活的倡导者

　　现如今，汽车已与人们的生活密不可分。随着家庭车的普及，汽车已经不仅仅用来满足通勤、代步等基本需求，众多家庭消费者期待着更高品质的汽车生活。在一汽丰田品牌组合战略中，卡罗拉满载幸福感，成为值得信赖的家庭车，烘托出一汽丰田对家庭消费者的关怀与忠诚；花冠则以全球公誉的高品质经典轿车形象，担负起品质保障的责任。COROLLA系列优势并存，且又特色鲜明，在中级车市场获得了长久的优势和生命力。

　　今年4月，由一汽丰田举办的“花冠王”系列活动陆续展开，七年的老花冠圆满完成了由北京至拉萨的万里征程，并接受了高原油耗等五项专业测试，用事实和数据证明“花冠王”超越时间的耐久性和高品质，也增强了花冠品牌的市场口碑。

　　卡罗拉则瞄准年轻人群，开启幸福营销。无论是微博“寻找爱,寻找卡罗拉”活动，还是“让生活充满爱-结婚有礼”的店头促销活动，亦或是针对年轻人热衷网购潮流而开展的“惊喜秒杀”，都使得卡罗拉“让生活充满爱”的幸福形象得到了进一步强化。而7月开始联合世纪佳缘交友网开展的“卡罗拉，幸福相约”主题相亲活动，则将卡罗拉的幸福营销推向高潮。该活动贯穿全国6座重点城市，将“爱”的主题散播至全国各地，全面覆盖了愈发年轻的家用车消费人群，与刚刚走入或即将走入家庭的适婚人群寻求到了精神层面的共鸣，并得到广泛的社会认同。

　　时至年末，一汽丰田启动了“万千大奖，我梦我享”促销活动，COROLLA系列必将迎来新一轮的销售高潮。该活动将于12月31日结束，在此期间，只要到店试驾包括COROLLA系列在内的一汽丰田旗下6款车型，便可获赠一份试驾礼品；购车则可获赠价值1000～2500元不等的购车礼包，同时还可参加抽奖活动，幸运者还可获得价值2000～4999元不等的团圆饭礼券、春节大礼包、西藏观光行、香港Disneyland游览之旅或搭乘豪华邮轮游览日韩、东南亚的机会。另外，还可以通过参与《时尚旅游》杂志的征稿活动，获取成为4月北极之旅或非洲之旅特约报道员的机会。拥有爱车、家人团圆、梦寐以求的深度游，三重梦想年底在一汽丰田经销店购车，便有机会实现。机不可失，把握本年度最后一个拥有魅力COROLLA的好时机吧！