卡罗拉幸福季：爱意浓浓 惊喜连连

2011年伊始，一汽丰田便将目光锁定于更年轻的受众人群，展开各项营销活动；下半年，更携爱将卡罗拉强势出击，全面发力。“卡罗拉幸福相约”主题相亲活动广州站适逢七夕佳节，宏大的场面令人难忘；店头促销同样给力，结合当下时兴的“秒杀”等消费手段，一汽丰田于8月1日-9月30日推出“幸福抢乐汇、好礼连连送”活动。

一系列营销活动的成功推出，令卡罗拉在口碑、销量上双赢双收，也再次毋庸置疑地证明了自身的实力。在“金九银十”黄金时段即将到来之际，卡罗拉满载“爱”意，“幸福”开篇！

爱意浓浓  幸福牵线搭桥

“卡罗拉，幸福相约”主题相亲活动由一汽丰田与国内最大交友网站世纪佳缘联手举办，活动自7月初启动，在成都、长沙、广州、苏州、大连、北京六大城市陆续展开。8月6日恰逢农历七夕，广州站数百名单身男女们燃起了一段段爱情的火花，更是将活动推向新的高潮。

“幸福相约”主题一炮打响，“红娘”卡罗拉在相亲活动上为单身男女的爱情姻缘牵线搭桥，使幸福形象得以充分传递；同时，源自于对幸福生活的憧憬，“卡罗拉幸福体”造句风靡网络。目前，“卡罗拉，幸福相约”主题相亲活动所到之处，场场爆满，爱情与幸福的氛围愈演愈烈。

“既符合当下社会的硬性要求，又覆盖了更多有购车能力的主流消费群体，并得到社会认同感，让车友感受到一种关怀。除了产品本身所带来的商品价值，更多了一份情感附加值。”现场的媒体如是感慨。总结“幸福相约”，卡罗拉精准的营销策略及深入人心的品牌情感不得不令人叹服。

一汽丰田针对愈发年轻的家用车消费人群，应需而变，携带着卡罗拉与生俱来的爱情花语，与刚刚走入或即将走入家庭的适婚人群寻求到了精神层面的共鸣。

惊喜连连  3万元购车

卡罗拉的店头促销活动也同样将视角转向年轻、时尚的消费人群。一汽丰田借当下网购行为在年轻人中的流行之势，在国内最大的网购平台——淘宝网上推出“惊喜秒杀”活动，开启了8-9月针对卡罗拉、花冠的“幸福抢乐汇，好礼连连送”促销活动的序幕。

活动期间，消费者可前往一汽丰田经销店或登陆一汽丰田官方网站获取秒杀资格码，成功激活后即可登录淘宝官方网站参与秒杀活动。凡在8月18日及之后连续6个周五每天中午12点整秒杀成功者将获得以3万元购买卡罗拉或花冠的资格；而在8月前两周的每周四、周五中午12点整则可参与秒杀卡罗拉车模，当天秒杀成功者可以1元价格购买卡罗拉车模。需值得注意的是，前往一汽丰田经销店领取的秒杀资格码可参与全部秒杀活动，而在一汽丰田官网获取的秒杀资格码只可参与8月4日—19日的秒杀活动。连续8周的惊喜，机遇难逢。

除此之外，在8月1日-9月30日“幸福抢乐汇，好礼连连送”活动期间，凡是来店试驾卡罗拉或花冠并填写调查问卷的消费者均可获赠价值100元的“幸福相遇礼”；而购买卡罗拉或花冠的顾客可获赠 “幸福呵护礼”（价值950元交强险）；在此基础上，卡罗拉的购车客户更将额外获赠价值2000元的“幸福温馨礼”。一汽丰田此番将线下销售与网络渠道相结合，爆发出巨大的促销价值，也将营销活动推向了又一个高潮。

凭借领先行业的基础竞争力，结合一系列主题营销活动和新兴网络营销手段，我们期待着下半年，在卡罗拉“幸福”开篇的大好形势之下，一汽丰田能够大展宏图，一举达成55万的产销目标！