荣威360 “重口”测试,30岁修满别样人生

 　　自从H5铺天盖地以来，似乎每一次网络营销都少不了一个H5的亮相，大家对于技术的沉迷已远高于对内容的重视，大量H5（除去游戏类型H5）只是技术与“PPT”的嫁接，特别是一些传统企业（非快消类），品牌或产品虽然以互联网为媒介，却仍放不下“传统的架子”。

　　近日，上海汽车集团股份有限公司（简称上汽）推出的新款车型荣威360，首轮亮相同样选择H5网络传播，出人意料的是内容上的“大胆”。没有常规的大篇幅车型介绍、福利信息，取而代之的则是各类“真插眼球”的问题及幽默插画。

　　其中一些问题引起了热议，如“喝没喝过尿”、“成年后有没有喝过母乳”等，还有些“难以启齿”的问题不便逐一列举，更让网友们惊讶的是H5最后生成的答题数据，很多看似“出格”的问题，选择做过的比例远超出预期。

　　很多网友表示，“前期完全没有反应是广告，没来得及反抗就这么被广告了”、“荣威360敢玩，倒是想查查看是什么车”、“上汽还挺明白网上什么流行快”等，可见不拘一格的内容是传播上的动力，虽然没有硬性广告的出现，但产品的自主传播度提高，才达到了广告的真实目的，特别是在网络平台上，粉丝趣味格外重要。

　　据了解，这个“重口味” H5是上汽与北京牙仙广告合作完成的一次人生修满测试，虽然H5中没有大量提及产品，但问题却始终围绕人生敏感点、趣味点，以“30岁修满360度”为主题，反而将主打客群与产品联系得更为紧密。