让越野激发人生活力 郑州日产赛事文化“走基层”

6月21日，夏至。

这一天的天气并没有特别炎热，但是一股赛车的热浪翻滚在郑州日产车友的心头。因为，郑州日产皮卡冠军体验营在北京拉开了大幕，走进普通消费者中间，让专业赛事、专业车手和“基层”爱好者来一次亲密接触。

听闻今年环塔拉力赛上郑州日产纳瓦拉车队队长宋海涛将亲临体验营，更加激发了车友们的热情。一位郑州日产专营店的工作人员介绍：“很多车主都是怀着‘朝圣’的心态来参加活动。”

汽车赛事是郑州日产企业基因和品牌文化中的重要部分。自从2004年参加达喀尔拉力赛，奠定了在汽车赛事界的江湖地位之日起，郑州日产在中国汽车赛事的发展历程上，不断书写新的突破。2013年至今6年来，郑州日产在国内外各类越野拉力赛上已拿下了11座冠军奖杯。辉煌的赛事成绩吸引了大批的粉丝，也让赛事文化和越野生活深入人心。

而在郑州日产的冠军历程中，用户始终都处于被核心关照的位置。从比赛筹备到比赛结束，创造条件让车主参与其中，和企业及车队共享汽车盛事和越野激情，更是在国内首创了“量产车+用户车手”的参赛模式，让用户能驾驶自己的爱车在大漠戈壁参与专业的汽车竞逐。今年环塔拉力赛，郑州日产迎来车队历史上第一位女车手方玲，而方玲也正是一位车主。

参与汽车赛事，可在极端的路况和使用环境里验证产品质量，也是打造企业文化和品格的一环，最终通过比赛中车队展现的坚持到底、顽强拼搏等精神品质，感染和打动消费者，从而形成情感共鸣。郑州日产是汽车赛事文化的普及者，很多消费者是从郑州日产和帕拉丁，知道了汽车拉力赛，迷上了汽车运动，也成为郑州日产的忠实车主。

今年环塔于6月3日结束，郑州日产纳瓦拉车队返程后，稍加整顿即奔赴北京，参与皮卡冠军体验营，与广大车主和消费者分享夺冠荣耀和品质产品，共享赛事激情，交流越野驾驶技巧，激发生活活力。

久困都市的钢筋森林，人们向往户外，在巨大的生活压力下，人心渴望释放。来到体验营的车友们，对汽车越野拉力赛的兴奋溢于言表，纷纷同车手合影，向车手询问环塔的比赛情况，以及比赛期间的生活。

很多车友还带着家人一起前来，让妻子和孩子加入进来，感受越野生活的丰富多彩，通过参加这次体验营，越野的种子已经深植孩子的心里。在参加体验营的车主中，还有纳瓦拉脸谱涂装版在北京的第一位车主，显然是一位在郑州日产影响下成长而来的深度越野爱好者。

因赛事而产生关联，让车主和郑州日产自然而然地形成一个圈子，认同郑州日产品牌，信赖郑州日产的产品，这种感情上的强关联，是通过广告攻势占领消费者认知所无法相比的。

汽车最终是要和生活发生联系，让消费者享受因汽车带来的生活改变。从实用层面到心理层面，对消费者生活产生影响越大的品牌，就更具强大而持久的生命力。

郑州日产纳瓦拉和锐骐6，环塔赛事夺冠的两大主力，体验营上的两大明星，因为近两年在越野拉力赛上的优异表现，而成为人们关注的焦点。通过赛事，他们带给消费者的，不仅是品质稳定可靠的产品，还有在大漠中驰骋的那份坚韧和不屈，以及由此在消费者内心引发的振动和共鸣。

参加赛事，再与消费者共享，这是汽车厂商参赛的必然路径。非常欣喜地看到，郑州日产在走近消费者，并着实影响了一大批的消费者，让他们的生活变得与众不同，甚至别开生面。这背后的意义和价值，或许怎么强调都不为过。这才是参与汽车赛事的终极使命，而郑州日产已经完成使命的路上行进了许久。