小红书联合广本雅阁抢占「他经济」消费心智，带你体验满电驾驶新

@karlkkkkk 在选购新车时则是少了一些感性情怀，多了一些对汽车性能和外形设计的考量。汽车的消费选择早已成为他们个人表达的重要出口，对于更关注潮流时尚的他们来说，广汽本田全新雅阁满足了他们「潮流质感」汽车的期待。作为当代高净值男性人群的一员，他们对车的独到见解与其未来的汽车消费息息相关。

这些视角各异的生活方式分享笔记在活动过程中，形成了以多圈层 KOL 为中心的优质内容矩阵，强势扩散产品力。不仅让消费者种草广汽本田全新雅阁，更高效地将其引流至站内活动会场，促成消费转化。在垂类博主的带动下，大量 UGC 用户也自发参与到活动中来，借助小红书站内成熟的互动机制，扩大活动传播范围，提升话题度和用户讨论度。

作为汽车消费领域首次试水小红书男士人群IP项目的案例，广汽本田获得了巨大成效。截止活动收官，活动传播期间收获了超过 8010万曝光，话题浏览量超过 1118万、吸引了6800+人数参与互动，卷入2200+ 篇种草笔记，不仅有效辐射站内目标男性用户，更实现千万级别的品牌营销出圈。

同用户共创内容

扩大IP理念传播路径

信息碎片化的互联网环境，给品牌与消费者的沟通带来了愈发严峻的挑战。跳出传统的营销思维，从新的洞察中发现机会，做出针对性的营销策略，成为了平台破题的新解法。

在这一点上，小红书优质的社区内容生态决定了平台能够快速从巨量内容场景中，挖掘、推导出更多可能性，提早布局蓝海赛道，科学组建种草矩阵，把痛点热点变卖点，一举锁定男颜经济，开启「质感男士俱乐部」IP。

在执行过程中，小红书分三步走。

第一步，针对产品，将社区热点、产品节点和用户需求点相连接，让产品跳脱了原有无符号属性的桎梏，使其产生更贴合高净值男性用户的亲近感，从而让IP与产品实现了强关联记忆，激发了IP目标群体主动参与到产品中去，实现产品与用户的双向奔赴。

第二步，深耕内容。小红书充分把握了当下时代的内容特征，通过挖掘站内社区的兴趣内容，拱热话题引发讨论，也将「质感男士俱乐部」IP本身所具有的「他经济」价值得以显露出来，极大地提升了品牌的影响力。

第三步，优化与用户的沟通链路。或是邀请各个垂类的优质博主，传递活动主题背后的用户情感沟通，自然引出品牌产品；或是打造体验感十足的站内话题活动，与IP形成了互动机制，让全域 UCG 在活动过程中获得了满足感和参与感。

可以说，正是这样一个营销链路，小红书让「质感男士俱乐部」在他经济领域迸发出了独特价值，并为以后品牌的 IP 合作模式提供了借鉴思路。面对高净值年轻客群，品牌首先应该从用户心智切入，用稀缺场景创造精准体验，再是从情感需求的沟通出发，从而引领新一代创造全新的生活方式。

深刻洞悉消费变化

与消费者有效沟通，抢占市场先机

用户本位时代，当代年轻消费者们认可自己接纳自己，平台就成为了一面反映用户的镜子，不仅始终和用户站在一起，还要收集、反映用户文化，塑造用户所需的趋势内容。在这个过程之中，小红书IP营销一直坚定地扮演着商业内容和生活经验之间的转译者角色，为每个人的生活提供参考。

不难预见，在对消费者和对社会双重责任感下，未来小红书IP必定继续在理念、内容和创作上，持续探索创新，突围传统打法，为品牌和行业带来新范例。