从汽车工厂半程马拉松说起，看长城汽车的营销变革与创新

2019-06-18 17:08 作者：杨莹来源：新锐车网浏览：

“这次马拉松设有家庭跑，能让全家人共同参与进来，今天我们一家三口齐心协力完成了比赛，感觉非常好。并且赛道设在长城汽车智慧工厂内，跑下来非常有感触”，现场一位家庭组参赛者完赛后手举奖牌兴奋地说道。

6月2日，长城汽车2019智慧工厂半程马拉松在保定长城汽车试验场举行，吸引了无数热爱运动的人们前来。不同于往常的城市马拉松，这是长城汽车举办的第一个马拉松赛事，也是国内首创的以工厂为赛道的马拉松比赛。

整个赛程，来自国内外的3500名选手，不仅穿越了长城汽车耗资300亿打造的徐水工厂，还亲脚踏上了中国汽车品牌首个综合试验场地，近距离感受“贴地飞行”的快感，以及长城汽车高水准的制造实力。可以说，这不仅是一场酣畅淋漓的比赛，也是一次探寻汽车制造科技的神奇之旅。

以专业精神跨界体育，全国首创汽车工厂马拉松

作为中国汽车品牌的领军企业，长城汽车不仅在造车上十分专业，打造媲美专业级别的马拉松赛事也绝不含糊。对于本次半程马拉松赛事，长城汽车邀请了国家级专业丈量员用专业工具完成赛道丈量，并严格按照中国田径协会审定的最新田径竞赛规则进行，充分体现出其一丝不苟的做事态度。

在医疗方面，本次半程马拉松赛事更全面对标全马标准，9个医疗站点、26台AED（自动体外除颤器）、20名医师跑者、87名综合医师、100名医疗志愿者，人员设备是同级别半马的两倍，最大程度确保选手生命健康和安全。

作为本次赛事的最大亮点，长城汽车智慧工厂赛道则让此次“半马”选手们大饱眼福，亲身体会到长城汽车雄厚的企业实力。“作为一名汽车发烧友兼马拉松爱好者，这是我第一次深入汽车制造的核心，感受世界级造车工艺的魅力，这场半马跑得太值了！”一位参赛选手赛后感慨道。

由于在赛事服务、现场医疗等方面的专业表现，以及“史上最昂贵、最科幻的赛道”，此次长城汽车智慧工厂半程马拉松，也被业内人士誉为“最有特色”的专业半马赛事。

值得一提的是，一向低调的长城汽车董事长魏建军也亲自参赛，并带领70人高管团队跑完了全程。再加上“蹦床公主”奥运冠军何雯娜，以及从保定这座“冠军之城”走出去的射击奥运冠军庞伟、跆拳道世界冠军李悦、世界田径名将史冬鹏的亲身参与，这场融合了汽车文化与马拉松运动的特殊赛事关注度非常之高。

而通过这种更潜移默化的形式，长城汽车不仅丰富了马拉松文化，开创了国内马拉松赛事的新标杆，也进一步加深与广大用户的亲密度，提升其品牌影响力，将阳光运动、创新向上的品牌形象深深地印在大众心目中。事实上，长城汽车早已将运动基因植入到产品中，哈弗、WEY系列SUV，以及“打”到国际的长城炮系列皮卡，从肌肉动感的炫酷外观到野性十足的动力内涵，都彰显着品牌与生俱来的运动天性。

多元化营销玩出新花样，在圈粉征程上不断进阶

其实，在长城汽车营销变革的过程中，这种与产品属性浑然天成的营销创举比比皆是，它们在拉近与大众之间距离的同时，也让广大消费者真正了解到了长城汽车的方方面面。

2019年6月5日12时06分，随着一声“点火”口令的下达，长征十一号运载火箭CZ-11 WEY号从位于黄海海域的火箭发射平台腾空而起，成功将七颗卫星送入预定轨道。CZ-11 WEY号箭体上醒目的WEY品牌logo及“中国豪华SUV”字样，则让WEY品牌成为首个联合命名火箭的汽车品牌，在营销创举上增添了浓墨重彩的一笔。

与此同时，WEY品牌还与中国航天联手创立了“联合技术创新中心”，开启了国家级航天科技和汽车制造跨界合作之先河。可以说，作为各自领域的实力标杆，WEY品牌与中国航天正强强联手，以创新的“火箭联合命名+技术双向赋能”，实现跨界合作商业模式的全新突破，并以向上领航之姿铸就中国新力量，向外输出自主创新推动实业强国的企业形象。

此外，WEY品牌还曾在世界杯期间，邀请国际足球巨星C罗出任品牌代言人，令中式豪华与体育魅力完美融合；成为央视2018年FIFA世界杯转播顶级合作伙伴，为品牌体育营销再添创举；赞助江苏卫视跨年演唱会、独家冠名实验节目《科学真探社》以及寻冠之旅等等跨界活动，让越来越多的消费者看到了WEY品牌以及新时代下的长城汽车。

不止WEY品牌，长城汽车旗下的其他品牌同样在营销变革上不断进取。例如，长城汽车旗下的哈弗品牌就携手《蒙面唱将3》，在营销上玩出了新花样。在节目播出过程中，哈弗品牌高辨识度的产品元素，伴随着唱将演唱、评审猜评等环节多次露出，为更多消费者所认知。在当下这个注意力稀缺时代，酒香也怕巷子深，品牌或产品的鲜明特征经过长时间、高频次露出才更有可能占领消费者心智。