东风雪铁龙新C5 唱响“体验式”营销主旋律

     在中法建交50周年之际，东风雪铁龙新C5以“玫瑰人生•为爱证言”主题活动来庆祝品牌成立22周年。本次活动主要由“爱的誓言、爱的创意、爱的使者”三部曲组成，分别在5月份、6月份、7月份逐一开展。目前，东风雪铁龙新C5“玫瑰人生•为爱证言”主题活动第一篇章之“爱的誓言”征集新人浪漫爱情故事的活动正火热进行。从营销角度来看，东风雪铁龙新C5着实唱响了“体验式”营销的主旋律。由此，东风雪铁龙新C5倡导的品牌理念顺利深入人心。

“爱情体验”入潮流
     所谓体验就是人们响应某些刺激的个别事件，是由企业营销活动为消费者在其购买前和购买后所提供的一些刺激。体验通常是由于对事件的直接观察或是参与造成的，不论事件是真实的，还是虚拟的。体验会涉及到顾客的感官、情感、情绪等感性因素，也会包括知识、智力、思考等理性因素，同时也可以是身体的一些活动。体验式营销是一种新的营销方式，目前已经逐步渗透到每一个行业。这次东风雪铁龙新C5以车主的爱情故事分享作为体验推广点，不仅符合营销潮流，而且足以耀眼整个行业，更会提升销售业绩。

“完美契合”增魅力
    当然，体验也要先设定一个“主题”。也可以说，体验式营销是从一个主题出发并且所有的服务都要围绕这一主题，或者至少设有一个“主题道具”。例如，一些主题博物馆、主题公园、游乐区或以主题为设计导向的一些互动等。这些“体验”和“主题”并非随意出现，而是营销团队精心设计出来的。如果是“误打误撞”形成的则不属于体验式营销范畴。而东风雪铁龙新C5这次营销推广却找到了“体验”和“主题”的最佳契合点。

     众所周知，东风雪铁龙是一家法资企业。提及法国，人们最先想到的就是浪漫；浪漫的最佳展现平台就是爱情。东风雪铁龙新C5以“玫瑰人生•为爱证言”主题活动三部曲传达出“结婚、求婚、示爱”的情感气息，让东风雪铁龙新C5具备的法国浪漫情怀更加凸显。“爱情+浪漫”的体验式营销方式，不仅让年轻人怦然心动，而且会勾起中年人群对爱情的美好追忆。试问，这样完美的体验契合点，谁会轻易拒绝呢？就算是犹豫，也会犹豫上一阵子。心理不舍的滋味，只有当事人自己知道。这或许就是体验式营销最大的魅力吧！相信，东风雪铁龙新C5会在这种魔力的带动下，走进每一个家庭！

     目前，东风雪铁龙新C5“玫瑰人生•为爱证言”主题活动第一篇章之“爱的誓言”活动正在火热进行中，可通过豆瓣前往东风雪铁龙新C5“法式格调”品牌小站（地址：http://brand.douban.com/xuetielongc5/）按照要求上传两人甜蜜合照或分享两人爱情故事即可参与。现也同时推出本次活动的招募视频，详情可点击以下链接进行观看。

土豆网： http://www.tudou.com/programs/view/YCicLlWDP_4/
优酷网：http://v.youku.com/v_show/id_XNzIyNTgxMjU2.html
腾讯视频： http://v.qq.com/page/p/r/w/p01303emdrw.html