走在转型路上的长安欧尚品牌令业界刮目相看

　　一次改变，一次跃升。基于长安百年军工品质的积淀，依托长安全球研发体系的硬实力，以及对中国汽车消费市场的深度洞察，长安欧尚品牌的战略转型取得了阶段性成功。而付出终将收获回报，继用十个月刷新去年全年销量，创造“欧尚速度”之后，长安欧尚品牌又在第十四届广州车展上收获满满。

　　本次广州车展上长安欧尚品牌一举夺得7项大奖，长安欧尚品牌新锐CX70凭借“大、适、尚”的优越性能在广州车展上一举获得了“2016微博汽车营销奖”、“年度家用SUV奖”、“2017全国年度十佳SUV奖”和“年度推荐自主品牌中型SUV奖”四项大奖；而长安欧尚也以其“最时尚、最适合家用”的“国民MPV”形象一举夺得了“年度最佳功能MPV奖”、“年度推荐自主品牌商务MPV奖”和“2016年车届风尚家用MPV奖”三项大奖，再次引领行业潮流。

　　这一系列荣誉正是广大消费者和媒体朋友对长安欧尚品牌的产品实力和“以用户为中心”营销理念的最佳褒奖，也让业界对走在转型路上的长安欧尚品牌刮目相看。

　　想用户所需 造用户所用

　　国家“二孩政策”，使中国家庭结构逐步从“3 2 2”（即三口之家，加双方父母）向“2 2 2”（即夫妻二人，加两个孩子和一方老人）的模式转变；全民创业的热潮不断壮大，使得市场和消费需求有了很大的变化，一款大空间、宜商宜家的多功能车成为市场的宠儿。长安欧尚品牌深刻洞察到了这一变化，果断调整战略布局，转型开辟7座多功能车市场，长安欧尚、长安CX70应市而生。

　　想用户所需，造用户所用。作为长安欧尚品牌战略转型的首款车型，长安欧尚基于对用户需求的洞察理解，从研发设计、生产制造之初，就充分利用长安集团全球研发体系，“千人计划”专家团队资源，以消费者需求为导向，打造了以“尚、静、心”为核心卖点的最时尚最适合家用“国民MPV”。而被定义为“新生代运动大7座车”的长安CX70，作为长安欧尚品牌在7座多功能车市场的扛鼎之作，汇聚世界顶尖人才的智慧，集成了SUV的运动外观和通过性以及MPV的大空间和舒适性，为消费者打造出全新的大7座驾乘体验。

　　蹲地式营销 持续发力

　　过去是消费者走进来，而现在长安欧尚品牌深刻洞察消费者的感性需求，以“蹲在地上做营销”的姿态，主动走出去，走到消费者的心里去。

　　自长安欧尚品牌战略转型以来，秉承“以用户为中心”的营销理念，注重与用户之间的情感沟通，从研发测试、生产制造、营销、售后服务等各个环节，全方位与用户深度互动。从长安欧尚的“超级测试员”、“欧尚亲自造”、“欧尚百万用户夏令营”等系一系列体验式营销活动；到长安CX70在北京车展上不请明星，请“民星”的亲民路线，“红姐看车团”“千人看车团”邀请粉丝免费游北京、逛车展的“用户感受愉悦体验”粉丝营销方式走进受众群体；再到“百车千城万里行”活动中，以“蹲在地上做营销”的方式与客户之间情感沟通和互动交流的营销理念，真正让长安欧尚品牌走到用户身边，走进了用户的心中。

　　创新传播耀动广州车展

　　品牌转型，传播方式也在转型，但万变不离其宗的是长安欧尚品牌“以用户为中心”的营销理念。在刚刚过去的广州车展上长安欧尚品牌再次突破传统，以民族网红直播的方式引爆各大网络直播平台，而“红姐看车团”更是直击目标受众，点燃了他们的消费激情。

　　长安欧尚品牌一直以来持续坚持“以用户为先”的经营理念，以市场精准的决策，顺应用户需求的过硬产品实力，以及一系列亲民的情感沟通，俘获新生代消费者的心。从战略转型元年的市场表现来看，长安欧尚品牌战略转型迈出了坚实一步，同时也为接下来进一步的深度转型打下了基石。

　　而未来，长安欧尚品牌将持续深耕7座多功能车市场，制造出更多满足消费者差异化需求的多功能车产品。据悉，到2025年长安欧尚品牌将有13款7座多功能产品投放市场。新的产品乃至产品系列的推出，必将掀起汽车市场的“7座浪潮”。