蹲在地上做营销让产品与消费者更近

2016-07-06 13:49 作者：赵斌来源：新锐车网浏览：

营销是以有效的推动产品的传播、增进客户认知为核心的。什么样的营销方式能够更加有效的实现活动的目的呢？必须是深入到各个层级的市场中，走近目标消费群体，将营销下沉，主动增进客户对产品的认知，在客户身边进行的营销活动。4月25日，长安CX70在北京车展上市，并确定了“蹲地式营销”的主要方向，用更接地气的营销方式，进行产品的推广以及品牌的宣传。

７月４日，西安“百车千城万里行”巡展车队转战山西市场，在山西运城临猗全泰国际酒店举行了隆重的交车仪式，长安商用“百车千城万里行”山西站正式开启。

为了能够更好的实现活动推广效果，“百车千城万里行”山西站主要以运城、临汾、晋城、长治、晋中、太原作为主要活动站点，由南向北，以点带面，深入目标消费群体，主动走近消费者，用最直接的方式做推广，进行营销渗透，通过重点市场在全省范围内实现产品以及品牌的宣传。

７月５日，山西“百车千城万里行”活动第一站––运城站正式开启。兵分三路，车队从临猗、万荣、新绛三个地方同时出发，进行车队巡展以及短暂的定展。

活动仅开始了一天，但是长安商用真正做到了脚踏实地做营销，深入目标群体中，传播与体验并行，体现出品牌以客户为核心的精髓。活动不仅仅是车队的巡展，在巡展的过程中，长安商用还开展了刷墙行动，在一些墙体、或者长安商用老客户车身上张贴一些长安CX70车型的海报，以最简单的、最原始的传播方式，将车型的信息广而告之。

传播的重点在于接收者，主动的走近消费者、了解消费者的需求，去促进消费者的对产品的了解是非常必要的。长安商用就是这样做的，除了车型以及海报的展示，长安商用走到客户身边，向客户发放车型单页，并由销售人员为客户介绍长安ＣＸ７０或者欧尚车型，与客户进行互动，并带客户进行实际的体验，切身体会长安ＣＸ７０“大”、“适”、“尚”的产品卖点，相信这种零距离的体验以及传播方式，会让客户更加的认知、认可长安商用ＣＸ７０。